1月5日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入提質(zhì)增效的繁榮新階段。我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)前所未有活力，強(qiáng)大的政策支持、超大規(guī)模的市場(chǎng)需求和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給推動(dòng)我國(guó)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，體驗(yàn)冰雪旅游成為越來越多老百姓的生活方式。2023—2024冰雪季是“后冬奧”時(shí)期首個(gè)完整的冰雪旅游季，單個(gè)冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了新突破，2023—2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入為5247億元。

消費(fèi)旺盛 市場(chǎng)擴(kuò)大

《報(bào)告》顯示，新冰雪季我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)熱情高漲，冰雪旅游人數(shù)和收入呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)。全國(guó)濃厚的冰雪文化氛圍、高品質(zhì)產(chǎn)品供給、良好的消費(fèi)環(huán)境，助推2024—2025冰雪季全國(guó)冰雪旅游消費(fèi)需求旺盛。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，有“四個(gè)最高”，一是有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)；二是45.5%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游；三是29.7%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游；四是64.2%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動(dòng)。這四項(xiàng)的比例在歷年游客調(diào)查中都是最高的。此外，還有53.4%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明“冰天雪地”的遠(yuǎn)距離冰雪旅游目的地將迎來客流和收入持續(xù)擴(kuò)大，近距離的區(qū)域性冰雪休閑將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入持續(xù)繁榮狀態(tài)。不僅冰雪旅游市場(chǎng)熱度不斷攀升，冰雪旅游消費(fèi)的綜合帶動(dòng)能力同樣突出，2023—2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1220元，是2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)1002元的1.22倍。整體來看，在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

發(fā)展趨勢(shì) 值得關(guān)注

《報(bào)告》顯示，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)：冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，冰雪消費(fèi)社交功能突出，新媒體傳播力強(qiáng)，更多“頭回客”成為“回頭客”，沖動(dòng)消費(fèi)特征顯著，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢(shì)穩(wěn)定等。冰雪旅游中社交屬性受到越來越多人的關(guān)注，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2024—2025冰雪季，與朋友一起開展冰雪旅游的比例最高，占到了38.4%。同時(shí)，隨著冰雪旅游的普及，越來越多家庭不懼嚴(yán)寒，樂意帶著孩子去體驗(yàn)冰雪旅游的激情和美好，與家庭中兒童出游的比例占到19.1%，與家庭中其他成員出游的比例占到16.5%，與家人出游成為冰雪旅游的重要方式。2024—2025冰雪季，游客獲得冰雪休閑旅游信息的途徑，最主要的是短視頻平臺(tái)，第二位是親朋好友和同事推薦。根據(jù)中國(guó)旅游研究院和美團(tuán)聯(lián)合課題組研究，說走就走、臨時(shí)預(yù)訂的沖動(dòng)消費(fèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)，64%的游客當(dāng)天預(yù)訂、21%的游客提前一天預(yù)訂的消費(fèi)特征顯著。越來越多冰雪旅游者正從體驗(yàn)者變?yōu)榘l(fā)燒友，冰雪旅游人均頻次顯著提升，“頭回客”成為“回頭客”。游客體驗(yàn)冰雪產(chǎn)品的頻次從2019—2020冰雪季的人均1.19次增加到2024—2025冰雪季的人均1.95次。從冰雪旅游類型來看，2024—2025冰雪季我國(guó)仍然以冰雪觀光休閑為主，冰雪觀光休閑的游客占比為63.6%，冰雪度假比例保持穩(wěn)定，占到了36.4%，冰雪旅游目的地要兼顧觀光休閑和度假類產(chǎn)品的開發(fā)。

冰雪投資 活力充足

《報(bào)告》顯示，冰雪旅游投資從注重規(guī)模向注重效率轉(zhuǎn)變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉(zhuǎn)變。2024年，冰雪旅游領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的投資活力，重點(diǎn)投資在基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備更新、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、科技研發(fā)等領(lǐng)域。冰雪旅游投資重點(diǎn)從新建項(xiàng)目過渡到對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目的擴(kuò)建、升級(jí)和煥新。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化，冰雪裝備的技術(shù)研發(fā)、科技投入和裝備制造受投資者青睞。在冰雪旅游服務(wù)方面，投資聚焦于提升精細(xì)化和個(gè)性化程度。2024年，我國(guó)冰雪旅游領(lǐng)域行業(yè)整體投資總額達(dá)到1076.91億元，其中，重大項(xiàng)目投資事項(xiàng)達(dá)到87個(gè)，累計(jì)投資857.21 億元（占80%），企業(yè)針對(duì)自身產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)的投資為219.7億元（占20%）。2018—2024年我國(guó)冰雪旅游領(lǐng)域重資產(chǎn)項(xiàng)目投資累計(jì)達(dá)到13157億元。

文旅融合 展現(xiàn)魅力

《報(bào)告》顯示，冰雪文化從注重“引進(jìn)”走向“原創(chuàng)”，文化引領(lǐng)我國(guó)冰雪旅游煥發(fā)新活力，東方美學(xué)、在地文化賦予冰雪產(chǎn)品新魅力。特色冰雪文化豐富了我國(guó)冰雪旅游的內(nèi)涵，冰雪文化和冰雪旅游深度融合持續(xù)推進(jìn)。我國(guó)形成了優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代冰雪文化交相輝映的局面，毛皮板滑雪、?冰嬉、冰燈、冰雕、冰爬犁、滾冰燈、冬捕等傳統(tǒng)冰雪文化通過現(xiàn)代化開發(fā)展現(xiàn)出新的活力，雪雕藝術(shù)、高山滑雪、冰雪康養(yǎng)、雪國(guó)列車、冰雪音樂會(huì)等現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品深受游客喜愛。以文化為引領(lǐng)的我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新更注重場(chǎng)景營(yíng)造、情緒價(jià)值滿足和科技賦能。

科技助力 活力迸發(fā)

《報(bào)告》顯示，科技助力冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)變革和企業(yè)組織重構(gòu)，冰雪新質(zhì)生產(chǎn)力的市場(chǎng)效應(yīng)不斷釋放?？萍贾τ慰兔篮帽w驗(yàn)，冰雪旅游的新質(zhì)生產(chǎn)力加速冰雪產(chǎn)業(yè)變革和組織重構(gòu)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。數(shù)字技術(shù)、智能冰雪裝備、冰雪無人機(jī)、冰雪虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、冰雪新材料等科技應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造冰雪新業(yè)態(tài)，科技讓游客更好體驗(yàn)冰雪旅游。

破解瓶頸 奔向未來

《報(bào)告》認(rèn)為，在看到成績(jī)的同時(shí)，我國(guó)冰雪旅游存在著一些亟待解決的問題：許多地區(qū)發(fā)展理念落后，對(duì)現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)律把握不準(zhǔn)，對(duì)于大眾冰雪觀光旅游重視度不高，這樣很難形成范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)；冰雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不充分，核心企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力有待提升；高質(zhì)量冰雪旅游產(chǎn)品供給不足，時(shí)代感、“國(guó)際范兒”和藝術(shù)性強(qiáng)的冰雪產(chǎn)品品牌相對(duì)較少；冰雪文化發(fā)展缺乏頂層設(shè)計(jì)，現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)業(yè)缺乏主體支撐；冰雪旅游做大做強(qiáng)的要素保障不充分，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)能力需要加快提升；冰雪旅游國(guó)際化的商業(yè)接待體系有待完善。

《報(bào)告》建議，未來，要夯實(shí)大眾冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)，激發(fā)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)活力，優(yōu)化冰雪旅游消費(fèi)環(huán)境，提升交通便利性、消費(fèi)普惠性，持續(xù)推動(dòng)冰雪旅游大眾化；構(gòu)建覆蓋全國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)空間承載體系，形成全國(guó)覆蓋、重點(diǎn)區(qū)域引領(lǐng)、多點(diǎn)開花的空間體系，壯大冰雪旅游市場(chǎng)主體，發(fā)展冰雪新質(zhì)生產(chǎn)力，提升“冰雪+”融合能力，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給；堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，推動(dòng)冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，重視傳統(tǒng)和現(xiàn)代冰雪文化，提升冰雪文化戰(zhàn)略地位，堅(jiān)持面向世界和未來構(gòu)建現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系；完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，構(gòu)建現(xiàn)代旅游治理體系。

來源：中國(guó)旅游報(bào)